Qu'est-ce que Google Ads ?
Google Ads est la plateforme de référencement payant développée par Google, permettant aux annonceurs de promouvoir leurs produits et services directement dans les résultats de recherche de Google, YouTube, Google Shopping et le réseau Display de Google. C’est la principale solution pour mettre en œuvre des campagnes SEA et apparaître en haut des résultats de recherche.
Google Ads fonctionne sur un système d’enchères, où les annonceurs enchérissent sur des mots-clés. Ils ne paient que lorsqu’un utilisateur clique sur leur annonce, ce qui leur permet de maîtriser leurs dépenses tout en augmentant leur visibilité.
Pourquoi utiliser Google Ads ?
1Une très large audience
En choisissant Google Ads, les annonceurs peuvent se positionner là où la majorité des utilisateurs effectuent leurs recherches quotidiennes car Google reçoit des milliards de recherches chaque jour. Utiliser Google Ads est donc la meilleure option pour toucher des clients potentiels à grande échelle.
Un ciblage avancé
En plus du ciblage par mots-clés, la plateforme propose des options de ciblage précises, comme les comportements en ligne, les centres d’intérêt, la localisation géographique et d’autres critères, permettant ainsi aux annonceurs de toucher des segments d’audience très spécifiques.
Flexibilité budgétaire
Sur Google Ads, les annonceurs peuvent définir leur propre budget sans minimum requis et l’ajuster en temps réel en fonction des performances des campagnes. La plateforme propose aussi plusieurs options de facturation, comme le coût par clic (CPC), qui permet de ne payer que pour les clics réels sur les annonces.
Les principaux types de campagnes
Nous avons sélectionné, pour vous, les 4 principaux types de campagnes proposés par Google Ads.
Les campagnes sur le Réseau de Recherche apparaissent en haut des résultats de recherche de Google et permettent d’atteindre les utilisateurs qui recherchent activement des informations.
Les campagnes display, quant à elles, sont idéales pour renforcer la notoriété de la marque en diffusant des annonces visuelles sur les sites partenaires de Google comme des blogs ou des sites d’actualité.
Les campagnes vidéo, diffusées principalement sur YouTube, captent l’attention des internautes grâce à un format engageant.
Enfin, les campagnes Shopping, souvent utilisées par les sites e-commerce, mettent en avant des produits spécifiques directement dans les résultats de recherche, ce qui augmente les chances d’achat.
Comment fonctionne Google Ads ?
1Google Ads fonctionne sur un système d’enchères : l’annonceur sélectionne les mots-clés ou expressions sur lesquels il souhaite se positionner. Le prix des mots-clés varie beaucoup selon le nombre d’annonceurs qui s’y intéressent. Plus il y a de demande pour un mot, plus son prix augmente.
Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche avec ces mots-clés, Google affiche les annonces les plus pertinentes en haut des résultats, en fonction de l’enchère et de la qualité de chaque annonce. La qualité de l’annonce est évaluée par Google en tenant compte de plusieurs facteurs, tels que la pertinence du contenu et l’expérience de la page de destination.
Ainsi, les annonces apparaissent au moment où les utilisateurs recherchent des termes spécifiques, que ce soit sur Google ou sur les sites partenaires du réseau Google. Ce fonctionnement permet aux annonceurs de toucher un public cible précis et d’optimiser leur retour sur investissement en affichant leurs annonces au bon moment.