Une étude menée entre janvier 2023 et septembre 2024 dévoile le comportement des internautes américains sur Google. Cette analyse qui s’appuie sur 332 millions de requêtes venant de 130 000 appareils met en avant les différentes tendances des stratégies de recherche.
Une concentration des recherches et une longue traîne intrigante
Sur un total de 334 000, les 10 000 termes les plus recherchés représentent 46 % des recherches. Fait encore plus surprenant, 148 de ces termes à eux seuls représentent 15 % du volume total. Parmi eux, on retrouve des géants comme YouTube, Gmail, Amazon et Facebook, ce qui démontre une grande proportion de recherches navigationnelles et confère à Google un rôle de portail essentiel vers ces grandes plateformes.
Concernant la longue traîne, 59 % des termes recherchés en septembre 2024 n’ont été saisis qu’une seule fois. Ces recherches uniques démontrent que les comportements et les besoins des internautes sont dictés par des événements récents ou des intérêts ciblés.
Des intentions de recherche variées et stratégiques
L’étude a permis de différencier quatre grandes catégories d’intentions de recherche.
En tête, les recherches informationnelles représentent 51,8 % des requêtes, ce qui révèle un besoin d’acquisition de connaissances.
Les intentions navigationnelles souvent utilisées pour accéder directement à un site précis représentent 33 % des recherches.
Les requêtes commerciales, qui montrent un intérêt pour des produits ou services sans achat immédiat, constituent 14,5 % des recherches.
Enfin, les recherches transactionnelles, marquant une intention claire d’achat ou d’inscription, sont les moins fréquentes, avec seulement 0,7 % du volume total des requêtes.
Ces données illustrent la diversité des motivations des utilisateurs.
Les marques et le divertissement en tête
Si le divertissement reste majoritaire dans les requêtes, 44 % des recherches concernent les marques mettant en avant l’importance de la recherche Google dans leur e-réputation. Google devient la porte d’entrée numérique, où la visibilité devient une priorité stratégique pour les marques.
Des implications majeures pour le marketing digital
Cette étude démontre que Google ne se limite plus à être un simple outil de recherche d’informations, mais qu’il tend à devenir un site de présentation pour les marques. Les réseaux sociaux, les podcasts, les newsletters et d’autres canaux sont désormais d’une importance capitale pour garantir la reconnaissance des marques.
Ainsi, pour les entreprises, l’enjeu consiste à capter l’attention et à se rendre visibles dans les recherches, plutôt que de se concentrer uniquement sur l’optimisation SEO.