- Qu'est ce que le référencement naturel Google ?
- Pourquoi mettre en place une stratégie de référencement naturel ?
- Quelles sont les étapes de la mise en place d’une stratégie de référencement naturel ?
- Combien de temps faut-il pour voir des résultats dans la stratégie SEO ?
- Combien coûte la mise en place et le suivi d’une stratégie de référencement naturel ?
Référencement naturel Google : une stratégie SEO pour augmenter le trafic de votre site web
Qu'est ce que le référencement naturel Google ?
1Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization) définit toutes les pratiques qui permettent de positionner votre site Internet dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo et d’autres).
La mise en place d’une stratégie vous permet d’améliorer votre référencement pour que votre site s’affiche plus haut dans les résultats de recherche. L’objectif du SEO est d’augmenter le trafic de votre site Internet. Être bien placé dans les résultats de recherche permet d’être plus visible auprès des visiteurs lorsque ceux-ci effectuent une recherche.
Les moteurs de recherche et principalement Google, sont les passerelles principales entre les utilisateurs et l’information en ligne.
Pour cette raison, nous allons nous concentrer dans cet article sur le référencement naturel Google. La méthodologie d’indexation et de positionnement reste toutefois la même pour la plupart des moteurs de recherche.
Comment Google indexe et décide du positionnement de ses résultats ?
Chaque jour, Google parcourt des milliards de pages de sites et les classe de façon à les positionner dans ses résultats.
Une fois la page indexée par les robots de Google, celle-ci est ensuite positionnée dans les résultats de recherche. Pour décider quelles pages sont plus pertinentes que d’autres et donc mieux classées, Google a mis en place plusieurs dizaines de critères qui sont basés sur 3 piliers principaux : la dimension technique du site, la richesse des contenus proposés et la popularité de la page sur le web.
Cette évaluation aboutit à la présentation des résultats dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Chaque site web est ainsi positionné en fonction de sa performance technique, de la qualité de ses contenus et de sa notoriété en ligne.
Comment être premier sur Google ?
Assurer une visibilité optimale de votre site dans les résultats de recherche pour un mot-clé spécifique représente un défi constant et un engagement soutenu. Les premiers rangs de la page de résultats sont généralement occupés par des sites qui s’efforcent constamment d’améliorer leur référencement naturel.
Le maintien d’une position de premier plan dépend non seulement de votre engagement continu, mais également de celui de vos concurrents dans le suivi et la mise à jour de leurs stratégies. En plus des autres sites, Google lui-même effectue régulièrement des mises à jour de son moteur de recherche.
Ces mises à jour peuvent revêtir diverses formes, certaines étant mineures et ayant un impact limité sur votre positionnement, tandis que d’autres peuvent influencer des aspects majeurs de votre visibilité. Il est donc impératif de suivre de près l’évolution du moteur de recherche.
Atteindre la première position à un moment donné est une chose, mais maintenir cette position au fil du temps exige une surveillance constante, directement proportionnelle à la concurrence sur le mot-clé spécifique. Ainsi, il est crucial de choisir vos mots-clés en fonction de votre capacité à assurer un suivi régulier.
Le référencement local est-il aussi du référencement naturel ?
Le référencement local, dérivé du SEO, répond à des requêtes situées dans la zone géographique où se trouve votre commerce ou entreprise. L’objectif est de proposer des résultats se trouvant à proximité du client au moment où il effectue une recherche sur une entreprise ou un lieu.
En combinant mots-clés et données géographiques, Google va faire remonter les commerces et entreprises à proximité dans les résultats de recherche.
La fiche d’établissement Google (Google My Business) est un élément phare du référencement local. Cette fiche comporte en général des photos, les coordonnées de l’entreprise, ses horaires d’ouverture, ainsi que sa position géographique.
Le SEO local est un levier de croissance indispensable, capable de vous aider à toucher des cibles potentielles qui habitent ou travaillent non loin de vous mais qui ne vous connaissent pas.
Chaque mois, nous publions des informations inédites, des articles, des nouveautés sur notre agence et des recommandations webmarketing sur notre blog et sur nos réseaux sociaux. C’est pourquoi, nous vous enverrons régulièrement une sélection des meilleurs contenus pouvant vous intéresser. Une seule chose à faire, nous communiquer votre e-mail.
Qu’est ce que le référencement on-site et off-site ?
Le référencement off-site et le référencement on-site sont différents, mais tous deux importants pour améliorer votre référencement naturel Google. Le référencement on-site concerne les mesures mises en place sur votre propre site pour améliorer votre classement. De son côté, le off-site c’est ce que vous faites sur des sites tiers pour améliorer la réputation de votre site Internet.
Un des piliers du SEO est l’aspect technique. De ce fait, pour le on-site, il faudra vous assurer que votre site est performant afin de répondre aux exigences de Google. Ainsi, votre site devra être rapide à charger, sécurisé, ergonomique et responsive.
Le contenu et l’élément central de toute stratégie de référencement, c’est ce que cherche l’utilisateur, vos contenus doivent en effet pouvoir répondre à une intention de recherche pour avoir une bonne visibilité.
Le référencement off-site correspond à tout le travail que vous faites en dehors de votre site pour améliorer votre notoriété. Il comprend : la création de liens externes menant vers votre site, la création de contenus sur les réseaux sociaux et la présence sur des annuaires en ligne.
Comment augmenter la popularité de mon site ?
Le netlinking représente une stratégie de référencement visant à accroître la visibilité et la crédibilité d’un site web. Cette approche implique le placement de liens de qualité provenant d’autres sites sur le vôtre. Ces liens entrants, s’ils sont pertinents, renforcent la popularité de votre site aux yeux des moteurs de recherche. Le netlinking, en tant que levier puissant, contribue à améliorer le classement dans les résultats de recherche, à générer du trafic qualifié et à renforcer la réputation de votre site.
Bien que très efficace pour accroître la popularité, le netlinking est une stratégie sur laquelle vous avez un impact limité. En effet, elle est mise en œuvre sur d’autres sites et implique généralement un investissement conséquent. De plus, il est toujours préférable de privilégier la qualité à la quantité. Afin d’établir votre expertise et d’acquérir vos premiers liens, il est recommandé de se concentrer initialement sur la notoriété on-site de votre site et de favoriser la rédaction d’un contenu de qualité.
Malgré les nombreuses solutions disponibles pour acquérir un grand nombre de liens, il est essentiel de noter que cela est souvent réalisé au détriment de la qualité, ce qui peut entraîner des pénalités de la part de Google si mal exécuté.
Qu’est ce qu’une pénalité appliquée par Google ?
Une pénalité Google est une sanction appliquée aux sites qui ne respectent pas les consignes dictées par le moteur de recherche. Ces sanctions sont mises en place pour garantir la qualité des sites web et la pertinence des résultats de recherche. Elles peuvent impacter une page spécifique ou l’ensemble d’un site, compromettant ainsi son positionnement dans les résultats de recherche.
Un site peut être soumis à une pénalité lorsqu’il enfreint les règles établies par Google, telles que la manipulation du contenu, l’utilisation de tactiques de référencement trompeuses, l’acquisition de backlinks de mauvaise qualité, ou le non-respect des directives éthiques.
Une pénalité peut être manuelle, bien que très rare et dans des cas extrême de non respect des règles. Elles se manifestent plus fréquemment sous la forme d’une chute dans le positionnement des pages concernées. Il est donc crucial de viser un référencement aussi naturel que possible en privilégiant l’expérience utilisateur plutôt que de recourir à la manipulation du moteur de recherche. En adoptant cette approche, vous minimisez les risques de sanctions et assurez une présence en ligne conforme aux normes et aux exigences de qualité de Google.
Quelle est la différence entre le SEO et le SEA ?
Comme détaillé plus haut, le référencement naturel Google consiste à mettre en place différents leviers d’optimisation de votre site web pour améliorer naturellement et sur le long terme son classement dans les moteurs de recherche.
Le SEA (Search Engine Advertising) consiste à acheter de l’espace et des mots-clés auprès des moteurs de recherche afin d’être affiché en tête des résultats de recherche. Les prix sont déterminés via un système d’enchères qui varient en fonction de la concurrence de ces mots-clés.
À la différence du SEO, le SEA offre des résultats immédiats, mais demande un investissement continu pour maintenir un flux de trafic constant. En revanche, le SEO permet de mettre en œuvre des actions qui, même avec un suivi moins fréquent, demeureront pérennes dans le temps.
Combiner les deux approches peut être intéressant en utilisant le SEA pour stimuler le trafic d’une page pendant la mise en place du référencement naturel. Ainsi, cette synergie permet d’obtenir à la fois des résultats rapides et une visibilité à long terme, offrant une stratégie équilibrée pour optimiser la présence en ligne.
Pourquoi mettre en place une stratégie de référencement naturel ?
Les moteurs de recherche, tels que Google, sont des vitrines essentielles de votre site. Un site invisible sur les moteurs de recherche équivaut à une boutique isolée dans une ruelle sombre, loin des regards. Le trafic généré par le référencement Google a l’avantage d’être pérenne. C’est pourquoi une stratégie de référencement naturel Google (SEO) est cruciale.
La mise en place d’une stratégie SEO se construit sur le long terme. Elle vous permet d’être moins dépendant des canaux payants comme le SEA. Si les résultats ne sont pas instantanés, ils offrent un retour sur investissement (ROI) significatif sur le long terme. Une fois mis en place, elle nécessite régulièrement des améliorations pour pouvoir s’adapter aux évolutions des algorithmes de recherche et aux comportements des utilisateurs.
C’est pourquoi en investissant dans une stratégie SEO bien élaborée, vous assurez une visibilité constante de votre site, ce qui augmentera vos chances d’attirer un trafic de qualité et donc de clients potentiels.
Comment créer un site optimisé pour le référencement naturel Google ?
Pour créer un site optimisé pour Google, il faut comprendre que Google cherche à se rapprocher le plus possible d’un utilisateur humain, cela afin de répondre au mieux à l’intention de recherche de chaque utilisateur. Voici quelques conseils pour atteindre une optimisation maximale :
- Prioriser l’expérience utilisateur (UX) : Google accorde une importance particulière à l’expérience utilisateur. Assurez-vous que votre site est simple d’utilisation, bien construit et qu’il offre une expérience transparente. Un site simple à parcourir par un utilisateur sera aussi plus facilement indexable.
- Créer du contenu pertinent et compréhensif : rédigez du contenu clair, concis et utilisez un langage simple. Google valorise le contenu naturel et simple, similaire à un utilisateur humain.
- Optimiser les performances de votre site : assurez-vous que votre site soit optimisé avec des temps de chargement rapides, une structure de site claire et une navigation fluide. Tous ces facteurs permettent une meilleure compréhension par les moteurs de recherche. De plus, cela permet aux moteurs de recherche de passer moins de temps par visite et ainsi pouvoir parcourir un nombre plus important de pages.
- Mettre votre site à jour régulièrement : Google effectue régulièrement des mises à jour de son algorithme. De ce fait, il est important de continuer à alimenter régulièrement votre site et à le mettre à jour.
Quelles sont les étapes de la mise en place d’une stratégie de référencement naturel ?
1. Définir son public cible
La première étape cruciale dans la mise en place d’une stratégie de référencement naturel est de définir précisément votre public cible. Pour que votre stratégie fonctionne, il est essentiel de comprendre qui sont les utilisateurs potentiels de votre site. Pour cela vous pouvez créer des personas qui vous permettront d’identifier les attentes, les besoins et les comportements de votre audience.
Considérer les aspects tels que l’aptitude de votre cible à utiliser les outils informatiques, ses intentions mais également des éléments spécifiques à votre secteur d’activité. Cette compréhension approfondie de votre persona type vous permettra de définir une stratégie et de choisir des mots-clés qui correspondent aux besoins et aux attentes de votre cible.
2. Définir ses objectifs
La deuxième étape consiste à définir clairement vos objectifs. Pour cela, vous pouvez utiliser la méthode SMART (Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste et Temporel) qui va vous permettre de définir clairement vos objectifs. Ces objectifs doivent être basés sur des indicateurs précis tels que le nombre de visiteurs, le taux de conversion, la fidélisation…
Le choix de ces objectifs aura un impact significatif sur la structure et le type de contenus que vous développerez. Par exemple, si l’objectif est d’attirer plus de public, un contenu informatif est à privilégier. En revanche, si vous souhaitez fidéliser vos clients, des contenus axés sur l’expertise peuvent être nécessaires.
Définir clairement vos objectifs, permettra de rendre votre stratégie de référencement plus efficace et surtout par la suite de pouvoir analyser vos résultats et performances.
3. Choisir ses mots-clés
La troisième étape cruciale dans la mise en place de votre stratégie de référencement est la sélection des mots-clés.
Pour commencer, faites une liste exhaustive de tout ce qui vous vient à l’esprit, ce qui représente au mieux votre activité. Cela peut inclure des termes spécifiques à votre secteur, des services que vous offrez, ou des produits que vous vendez. Rappelez-vous que votre public cible peut ne pas être familiarisé avec le jargon technique de votre activité.
Un excellent moyen d’identifier les termes utilisés par votre audience est d’analyser les demandes par e-mail de vos clients. Ces communications sont souvent une source précieuse pour déterminer le champ lexical que vos clients emploient.
En référencement, un mot-clé n’est pas nécessairement un terme unique. Il est souvent plus avantageux de cibler des expressions de plusieurs mots, également appelées « longue traîne », où la concurrence est moindre. De plus, cela facilite le ciblage de l’intention de recherche correcte.
Comprendre parfaitement l’intention de vos visiteurs est essentiel. Si votre activité concerne la réparation de vélos, se positionner sur le mot « vélo » entraînerait non seulement une forte concurrence, mais aussi des visiteurs ayant des intentions variées, comme « acheter un vélo » ou « faire une balade à vélo ». En revanche, en ciblant des termes tels que « réparer mon vélo » ou « comment entretenir mon vélo », vous attiriez une audience plus ciblée, avec une concurrence moins élevée.
L’étude de la concurrence constitue une source significative de mots-clés. Vous pouvez simplement visiter les sites de vos concurrents pour identifier les termes qu’ils utilisent. Cependant, cette méthode ne vous donnera pas d’informations sur la pertinence de ces mots-clés. Vous avez alors la possibilité d’utiliser des outils tels que Semrush ou Ubersuggest, qui fournissent une analyse plus approfondie des volumes de recherche pour chaque mot-clé. Il est important de noter que ces outils représentent néanmoins un investissement financier non négligeable.
En suivant ces étapes, vous construisez une base solide de mots-clés afin d’optimiser votre référencement naturel Google.
4. Réaliser un audit
Vous avez maintenant une bonne connaissance de votre cible et de vos objectifs. À la lumière de ces nouveaux éléments, vous êtes en mesure d’effectuer un audit afin d’identifier vos besoins.
Si vous disposez déjà d’un site, vous pourrez réaliser un audit de l’existant pour identifier les problèmes. Cela vous permettra également d’identifier les mots-clés qui génèrent du trafic, que vous pourrez ensuite ajouter à la liste de vos mots-clés. L’audit se concentre principalement sur deux thématiques : l’audit technique et l’audit sémantique.
En premier lieu, l’audit technique examine les fondations de votre site, évaluant la qualité de sa structure et de ses liens.
L’audit sémantique explore la pertinence de vos contenus, l’utilisation des mots-clés et leur alignement avec les attentes de votre public. La qualité du maillage interne permet-elle aux moteurs de recherche de comprendre votre activité ? L’audit sémantique peut également permettre d’identifier des contenus qui génèrent déjà un volume de recherche important mais qui pourraient être améliorés. Il est souvent plus pertinent d’améliorer un article existant que d’en créer de nouveaux.
Si vous ne disposez pas encore d’un site Internet, vous pouvez tout de même réaliser un audit sémantique des contenus que vous possédez. Répondent-ils à l’intention de recherche ? Contiennent-ils les mots-clés ciblés et sont-ils en accord avec votre cible et vos objectifs ? Sont-ils suffisants au vu de la concurrence ? Vous ne pourrez pas vous positionner sur un mot-clé donné avec un contenu de 100 mots lorsque la concurrence rédige des articles de plus de 1000 mots.
L’audit sera le lien entre vos attentes et besoins et les actions à mettre en place. Plus il sera détaillé, plus vous aurez de chances d’avoir une stratégie fonctionnelle rapidement.
5. Travailler la technique
Après avoir effectué l’audit, l’étape suivante est de travailler sur la technique. Cette phase vise à garantir que votre site réponde aux critères techniques essentiels pour une optimisation efficace.
Optimisation des pages : Accordez une attention particulière aux éléments clés comme : les balises H1, les titres (title), les descriptions (meta description) et optimisez le maillage interne de votre site. Ces éléments contribuent significativement à la compréhension du contenu par les moteurs de recherche.
Optimisez les core web vitals : c’est un ensemble d’indicateurs qui mesurent l’expérience des utilisateurs sur votre site. Ces indicateurs se concentrent sur la vitesse de chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle de vos pages. Vous pouvez pour cela utiliser l’outil Google PageSpeed Insights. Cet outil vous permet d’évaluer la performance de votre site. Ces recommandations vous aideront à identifier les pages nécessitant des améliorations.
Sémantique et balisage : veillez à maintenir une cohérence sémantique dans vos contenus. Utilisez les balises de manière stratégique pour indiquer la structure et le sens de vos informations.
En travaillant sur ces aspects techniques, vous optimisez la structure même de votre site pour les moteurs de recherche, améliorant ainsi sa visibilité et sa pertinence.
6. Créer du contenu de qualité
Le contenu est l’élément central de toute stratégie de référencement naturel. Il est le vecteur qui vous rapproche de votre cible, démontre votre expertise et affirme votre position dans votre domaine.
La première étape de votre stratégie de contenu consiste à élaborer une charte éditoriale définissant votre style et vos valeurs. Cela garantira une cohérence renforçant la reconnaissance de votre marque.
La rédaction d’un article passe par plusieurs étapes :
- Choix du sujet
Dans un premier temps, sélectionnez le sujet ainsi que les mots-clés ciblés par l’article. Un article doit se concentrer sur une seule intention de recherche, nécessitant la définition d’un ensemble de mots-clés sémantiquement proches. - Analyse de la concurrence
Après avoir identifié les mots-clés, évaluez la concurrence en analysant la SERP. Estimez la longueur optimale de votre article et identifiez les sujets que vous devrez traiter. - Définition de l’ensemble des sous-sujets
Placez l’EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) au cœur de votre contenu. Démontrez votre légitimité en répondant de manière claire et précise au sujet. - Définition du plan de l’article
Structurez votre contenu avec un plan clair utilisant la hiérarchie des titres (H1, H2, H3) pour faciliter la compréhension par votre audience et les moteurs de recherche. Assurez-vous que le plan soit suffisamment clair en plaçant un ensemble d’idées dans chaque chapitre, permettant d’identifier le volume pour chaque paragraphe. - Rédaction de l’article
Avec la structure et un ensemble d’idées en place, rédigez chaque paragraphe en intégrant les mots-clés pertinents pour renforcer la visibilité dans les résultats de recherche. - Intégrer les liens à votre article
Après la rédaction de l’article, placez des liens vers d’autres articles avec des sujets proches, créant ainsi un cocon sémantique. Cette structuration renforce la compréhension contextuelle par les moteurs de recherche.
En adoptant une approche réfléchie de la création de contenu, vous renforcez la crédibilité de votre site, répondez aux attentes de votre audience et maximisez votre visibilité dans les résultats de recherche.
7. Mesurer les résultats
Mesurer les résultats de votre stratégie de référencement naturel est aussi essentiel que sa mise en place.
La Console Search de Google est l’outil essentiel qui vous permettra de suivre l’efficacité de votre stratégie SEO. Établissez des KPIs clés tels que : le trafic organique, les pages les plus visitées, les mots-clés par page, les pages à fort taux de conversion…
Intégrez des outils comme Semrush, Ubersuggest et Screaming Frog SEO pour analyser les performances de votre site et les opportunités d’amélioration.
En mettant en place ces outils de mesure, vous serez en mesure d’évaluer l’impact de votre stratégie de référencement naturel et d’identifier les domaines à améliorer.
8. Appliquer des correctifs
Pour optimiser votre stratégie SEO, un suivi mensuel est essentiel. Analysez vos KPIs, examinez les performances de vos pages et le flux de trafic. Ensuite, identifiez les possibles optimisations et améliorations envisageables.
Évitez la cannibalisation de contenus. Si vous avez plusieurs pages abordant le même sujet, il est possible que le trafic soit réparti de manière inefficace entre ces deux pages. Dans ce cas, il peut être judicieux de les fusionner pour concentrer le trafic.
Évitez les erreurs techniques telles que les codes 404 et 301, ainsi que les problèmes de performance. Les moteurs de recherche consacrent un temps limité à l’indexation de vos pages. Chaque seconde perdue à visiter des pages inutiles ou lentes ne sera pas utilisée pour indexer d’autres pages.
Assurez-vous que toutes les pages importantes sont indexées. La Console de Recherche Google vous permet de demander l’indexation des pages explorées mais non encore indexées. Si un nombre significatif de pages essentielles ne sont pas indexées, étudiez la qualité du maillage interne pour garantir que votre site soit facilement indexable.
Enfin, il est crucial de suivre les mots-clés qui se démarquent sur vos pages. Cela permet souvent d’identifier des sujets à mettre davantage en avant afin d’optimiser le positionnement de la page.
Même si le SEO est une stratégie durable, les algorithmes de Google changent régulièrement pour s’adapter aux comportements des utilisateurs. Dans ce but, ils évoluent sans cesse au fil des mises à jour. Il est donc primordial de mettre à jour régulièrement votre référencement et de réaliser des audits réguliers afin de maintenir votre classement dans les résultats de recherche sur le long terme.
L’amélioration continue est la clé pour maintenir et renforcer votre positionnement dans les résultats de recherche. En restant proactif, vous pouvez maximiser les avantages de votre stratégie de référencement naturel.
Combien de temps faut-il pour voir des résultats dans la stratégie SEO ?
1Le SEO est un travail sur le long terme et qui prend du temps. En fonction de vos mots-clés, du statut de votre site, de la fréquence des mises à jour, jusqu’à 6 mois peuvent être nécessaires pour observer les premiers résultats concrets. La patience et la persévérance sont essentielles, car le référencement naturel Google offre un retour sur investissement solide, avec des bénéfices durables.
Combien coûte la mise en place et le suivi d’une stratégie de référencement naturel ?
1Le coût de mise en place et de suivi d’une stratégie SEO dépend de plusieurs critères : la concurrence, les objectifs, le nombre d’actions à mettre en place et les besoins initiaux. La rédaction d’articles et la création du site peuvent également influencer significativement le budget nécessaire.